환경적 가치를 주제로한 친환경 브랜드입니다. 롯데마트의 심벌을 모티브로 만들어졌으며, 롯데마트의 환경 캠페인 브랜딩을 작업한 것으로 보입니다. 흥미로운 점은 로고의 컬러와 형태가 조금씩 달라진다는 것입니다.

메인 로고는 충분히 친환경적인 요소를 내포하고 있습니다. 하지만 다른 심벌의 경우는 원래 네이밍이 없었다면 자칫 환경적 가치를 충분히 보여줄 수 없었을 것입니다. 다만 이런 의미의 확장은 좀 더 설명을 넣어줬으면 어떤가하는 아쉬움이 듭니다. 컬러에 따라 모양이 달라졌지만, 이 심벌들이 무슨 의미를 가지고 환경적 가치를 지니게 되는지 잘 보이지 않는 점에서 그 부분은 아쉽다는 생각이 들었습니다.

그래도 충분히 브랜딩의 기본 이상을 하고 있습니다. 환경과 관련되서 목업의 활용이나 컬러 사용을 봐도 환경적 캠페인을 누구나 인식할 수 있었습니다. 롯데의 로고를 활용한 부분도 좋은 아이디어로 작용해서 친환경적인 롯데의 캠페인을 잘 보여주고 있습니다.

전체적으로 초록색과 황토색의 자연 혹은 나무의 컬러를 활용한 것으로 보입니다. 재생지를 떠올리는 목업의 컬러와 활용은 충분히 브랜딩 컨셉을 잘 잡았다고 생각합니다. 이미지 컬러도 잘 적용됐고 친환경 소품을 정말 제대로 사용해서 사진으로 브랜딩을 강화했습니다.

다른 심벌에도 다양한 가치를 펼쳤으면 더 좋았겠으나 그 부분을 제외한다면 전체적으로 잘빠진 캠페인 브랜딩이었습니다.

Lotte Mart RE:EARTH Brand eXperience Design :: Behance